2.5세대 걸그룹의 부진과 3대 기획사

모든 것이 결과론일 수 있습니다.

어떤 그룹이 흥하고, 부진하고 이런 결과들이 각종 챠트를 통해서 나오고 회자됩니다.

단순히 결과를 가지고 이러쿵 저러쿵 이야기하는 게 향후를 예측하는 것보다 쉬울 수 있겠죠.

하지만, 모든 결과에는 분명히 원인이 있습니다.

2016년부터 본격적으로 시작된 소위 2.5세대 걸그룹의 부진에는 아는 사람은 다 아는 선명한 이유가 있습니다. 

아주 단순한 이유죠. 기획사의 경영철학과 역량 차이입니다.

SM,YG,JYP가 가요계에서 3대 기획사인 이유는 단순히 그동안의 업력과 역사, 매출액, 시가총액때문이 아닙니다.

바로 가요계의 3대 기획사답게 자신들의 본질을 잊지 않고, 늘 본업에 충실한 경영을 하기 때문입니다.

FNC, 큐브같이 한때, 3대 기획사네, 5대 기획사네 언플을 했던 2.5세대 걸그룹들 회사들의 특징은 본업보다는 주가부양,투자유치,보통의 홍보가 아닌 기획 언플에 집중했던 경영을 한 회사들입니다.

한마디로 본질보다는 엔터테인먼트 업계의 흔한 관행처럼 Money Game에 집중했던 회사들이란 겁니다.

그들에게 음악은 그저 돈으로 살 수 있는 외주입니다.

또, 회사 내부의 시스템이란 연봉과 스톡옵션으로 채용할 수 있는 리소스의 집합이구요.

3대 기획사의 성과가 좋은 이유는 각기 특성이 너무 달라서 한마디로 재단하기 힘들지만, 

대중적인 촉이 있고,본질에 집중하는 총괄 프로듀서+각각 작은 소기획사를 차릴 수 있는 수준의 In-House PD들+우수한 결과물을 산출하는 내재화된 A&R시스템을 오랫동안 경영의 핵심과제로 키워온 결과입니다.

흔히들 이야기로 SM은 팬덤장사를 위한 상술에만 집중한다고 합니다. 하지만, 가만히 보면, 이미 2000년대초부터 지금과 같은 형태의 A&R시스템을 시작하고 정착시킨 곳이 SM입니다.

SM은 대중적인 한방은 세지 않지만, 소속가수의 비인기 멤버들의 뮤비까지 찍으면서, 1주일에 한곡씩 곡을 양산하고 있습니다. 지금의 SM이라면 엑소를 1년에 5번,6번도 컴백시킬 수 있는 수준입니다. 가수들이 버텨준다면 말이죠.

아주 강력한 1위곡은 쉽게 못 만들어도 그 많은 소속가수 전원을 6개월안에 모두 컴백시켜 앨범을 발매할 수 있는 Music Factory시스템을 만든 상태죠.

조금 더 살펴보면, 

SM,YG,JYP 모두 아주 유명한 In-House PD들을 다수 보유하고 있고, 그들은 여태까지 아주 좋은 상업적인 결과를 냈다는 것은 익히 알려진 사실입니다.

JYP를 예로 들어서 살펴보겠습니다.

JYP의 경우, 2000년대 후반 업계 최고 프로듀서들의 모임이라고 할만큼 강력한 In-House PD들의 모임이었습니다. 

지금의 방탄의 아버지인 방시혁, 슈스케부터 다양한 음악감독을 하고 있는 권태은부터 현재의 홍지상,이우석,이우민,심은지 외에도 수십여명의 프로듀서들을 픽업하고 키워온 게 JYP입니다. 지금도 꾸준히 작곡가,PD 오디션을 진행하고 있구요.

이미 JYP퍼블리싱이라는 자회사를 설립해서 체계적으로 관리하고 있는 것도 유명한 일입니다.

거기에 2000년대후반부부터 구축하기 시작한 A&R시스템이 이제 완전히 내재화되어 그 결과물이 제대로 꽃을 피우기 시작한 것이 트와이스입니다.

연습생의 캐스팅→트레이닝→그룹구성→기획+선곡+녹음과 후반작업+컨셉 디테일 구성→앨범자켓부터 제작까지 가장 중요한 핵심업무를 진행하는 것이 A&R시스템이라는 것도 잘 알려진 사실입니다.

여기에 최종 의사결정에 참여하는 경영진들의 경험과 촉이 더해지면, 지금과 같은 결과물들이 나오는 겁니다.

흔히들 똑같이 용감한 형제, 똑같이 블랙 아이드 필승 외주 아니냐. 같은 외주인데, A&R이 뭐가 중요하냐고 할 겁니다.

이건 음악에서의 외주가 아니라 일반 기획 업무할 때, 외주를 안 써본 사람들이 하는 이야기입니다. 기획 외주는 그냥 주는 게 아닙니다.

기획외주는 주문자의 주문이 구체적이고 선명하며 지향하는 컨셉이 뚜렷할수록 또, 외주를 준 사람과 유기적으로 협업이 될수록 매우 다른 결과물을 뽑아내게 되어 있죠. 

외주를 주는 사람의 컨셉이 모호하거나, 애시당초 기획 자체가 별로인 상태에서 그냥 떠맡길수록 결과물이 좋을 이유가 없어지는 겁니다. 

이렇게 보면, 같은 작곡가에게 타이틀 곡을 맡긴 에이핑크와 트와이스의 차이도 드러나고, EXID나 AOA의 부진의 근본적인 원인도 설명이 됩니다.

가만히 보면, JYP 걸그룹의 경우에는 걸그룹의 본업인 음원이 망한 적이 없습니다. 원더걸스,미쓰에이의 경우도 여태까지 발매한 타이틀곡들의 음원챠트에서의 성적을 보면, 거의 대부분의 타이틀곡이 1위를 하는 어떻게 보면 놀라운 챠트성적을 보유하고 있음을 알 수 있죠.

이건 검색만 해봐도 금방 알 수 있는 자료입니다. 

결국, 2.5세대 걸그룹의 부진의 근본적인 원인은 본업에 충실한 회사와 그렇지 못한 회사의 차이이며, 단순히 섹시컨셉의 퇴조, 그룹의 라이프 사이클 종료 혹은 각각의 그룹에게 일어난 크고 작은 사건/사고들로 인한 것으로 보는 것은 너무 작은 시각이 아닌가 싶습니다.