세계에서 가장 어리석은 도전, 도미노피자의 이탈리아 진출기

전세계에 18,000개 이상의 점포를 가진

미국의 피자 프랜차이즈 기업인 도미노피자.

그런데 이런 "미국식" 피자가 전세계에서 감히 넘볼 수 없는 곳이 있으니

바로 피자의 고향인 이탈리아.

그런데 2015년, 도미노피자는 이탈리아에 진출하겠다는

야망넘치는 계획을 세웠는데, 음식에 대한 자존심이 높은 이탈리아 고객들에게

현지의 식재료를 사용하는 이탈리아식 피자와

파인애플 피자 등의 미국식 피자,

그리고 "배달" 이라는 특화된 분야로 이탈리아에 도전함

하지만 이탈리아에 880개 지점을 내려던

도미노피자의 야심찬 계획은 처참히 실패하고

그나마 코로나로 인해 배달산업으로 버티려나 싶더니

다른 이탈리아 피자 음식점들도 배달을 하기 시작하면서 멸망

결국 2022년 8월 9일자로 이탈리아에서 완전 철수함,

SNS에서는 이를 두고

"이탈리아에서 도미노 피자를 팔겠다는건 남북극에서 눈을 팔겠다는 것"

"자신이 자의식과잉이라고 느낄땐 도미노피자가 이탈리아에 880개 점포를 낼 수 있다고 믿었던 때를 떠올리세요"

라며 도미노피자를 조롱함